 |
|
Internet Standard i Gazeta.pl
zaprasza na konferencję
31 maja -1 czerwca 2007 r.,
Budynek Agory ul. Czerska 8/10, Warszawa
|
Reklama w wyszukiwarkach (Godzina 15:12)
Adam Dyba, DirectTrafiic - o reklamie w wyszukiwarkach
W Polsce w 2007 r. Na reklamę w wyszukiwarkach zostanie przeznaczone według szacunków DirectTrafiic 82 mln zł.
W polskim Google'u w ciągu miesiąca jest 1,4 mld zapytań.
Adam opowiada o podstawach kampanii w wyszukiwarkach, oraz pokazuje case studies zarówno. Ciekawostka: jaka strona pojawiała się w płatnych wynikach wyszukiwania po wpisaniu słowa "teletubisie"? Nikt nie zgadł. A przez kilka dni był to Bankier.pl.
Andrzej Cudny z Cube Group mówi o optymalizacji kampanii.
Reklama w wyszukiwarkach daje efekt brandingowy, uważa 77% klientów.
Reklama wideo w Google AdSense, która powoli wchodzi na rynek, może być bardzo tania, 1000 emisji kosztuje ok 70 groszy.
Wystąpienia specjalistów od wyszukiwarek zakończyły konferencję. Jeszcze tylko... losowanie nagród dla uczestników, którzy wypełnili ankiety. Ufundowała je firma stat24.pl.
W2.0 czy "klasyczny" marketing? (Godzina 14:21)
Web 2.0 vs klasyczny marketing online - kto wygra? Pyta Daniel Czapiewski z agencji Byss.
Serwis społecznościowy Web 2.0? Jedynie wokół bardzo silnej marki, ale i to jest osiągnąć bardzo trudno. Daniel niespecjalnie wierzy w Web 2.0. Serwisy z którymi łączy się wiele emocji, ale dla marketerów nie są tak naprawdę interesujące.
Case study Carlsberg - Zbudowanie całej komunikacji wokół butelki Carlsberg.
www.carlsberg.pl
130 tys. aktywnych użytkowników, 3 tys. dodanych zdjęć., ok. 300 tys. wizyt miesięcznie.
Podcasting i akcja Łap Mikrofon (Godzina 13:52)
Olgierd Cygan z Digital One przedstawia krótko historię podcastingu, czyli audycji audio na żądanie.
Pojawiają się pierwsze polskie podcasty komercyjne, np. podcast BRE Banku.
Olgierd przedstawia nowe gatunki podcastów: m.in. cellcasty, które można tworzyć za pomocą telefonów komórkowych.
Olgierd prezentujea wyniki wielu amerykańskich badań dotyczących podcastingu, wszystkie obiecująco rokują na przyszłość.
Jak zarabiać na podcastach? Jedna z najprostszych odpowiedzi to podcast teamtyczny, np. Lostcasts, podcasty dotyczące serialu Lost. Podcasty mają BMW, Dunlop, Disney.
Inna odpowiedź - branding, np. Łap Mikrofon i marka Pepsi.
Łap Mikrofon - ponad 300 polskich podcastów, 4000 podcastów zagranicznych
Jak reklamować się w długim ogonie? (Godzina 12:16)
Bartosz Wieczorek, sieć reklamowa ad-vice.
Ad-vice to nowa sieć reklamowa, istnieje od początku tego roku.
Bartosz opowiada o trendzie postępującego rozproszenia - coraz więcej użytkowników korzysta z witryn innych niż portale.
Czym jest nisza? Wąskie kategorie tematycznem, społeczności lokalne, serwisy alternatywne.
-Nie obawiajmy się małych społeczności, skupionych wokół jednej specjalności-mówi Bartosz, przedstawiając tabele dopasowania serwisów do grup docelowych.
Wszystko w rękach internautów (Godzina 12:05)
Filip Hołowczyc, o2.pl - akcja wraz z domem mediowym Fastbridge oraz klientem - POP. Czy można wystartować kampanię, która zaczyna się w internecie i rozprzestrzenia na inne media.
Został zorganizowany casting internetowy do spotu TV - to internauci musieli nagrać własny film. Pojawiały się obawy, że na tyle trudne wyzwanie (własny film ze scenariuszem) ograniczy jej popularność.
Liczba odtworzeń filmów: 149 tys. Liczba zgłoszonych filmów: 600, liczba głosów oddanych: 19,5 tys.
Nakręcono spot reklamowy ze zwycięzcą castingu.
Reklama angażująca internautę (Godzina 11:43)
Marcin Dobrzyniecki, Interia.pl - case study: Nike, Axe.
Graj jak Ronaldinho - użytkownicy przygotowywali filmy wideo z trikami piłkarskimi. Konkurs był szeroko komentowany w serwisach hobbystycznych i profesjonalnych. Efekty: Kilkaset filmów, odtworzonych 150 tys. Razy, 80 tys. Głosów. Konkurs nadal trwa...
Efekt Axe - IzzaX - filmy, blog z postacią IzzaX. Jeden film "efektu Axe" został obejrzany ponad 200 tys. razy w ciągu tygodnia.
-Reklama Web 2.0 w serwisach społecznościowych jest mniej inwazyjna i lepiej akceptowana - kończy prezentację Marcin.
Interactive experience - nowe sposoby obcowania z marką. (Godzina 11:20)
Bartek Gołębiowski, agencja click5
Interactive experience - nowe sposoby obcowania z marką.
Co naprawdę myślą dzisiaj konsumenci o reklamie? Przeszkadza, irytuje, kłamie
Reklama internetowa ad. 2007 - rządzą bannery, wszelkie formy inwazyjnej reklamy graficznej.
Dzisiaj konsument przejmuje kontrolę. Oglądają kiedy i jak chcą, stosują systemy do blokowania reklam - adblocki.
Jak to zrobić? W sposób tradycyjny: zaciekawić, zaangażować, stworzyć coś, co ludzie chcą oglądać, o czym będą mówili.
A przede wszystkim trzeba pamiętać, że internet jest medium dwustronnym.
Interactive experience - ma wciągnąć. Przykłady: www.greatpockets.com . Serwis wzbudził ogromną ilość dyskusji, użytkownicy poleacają go sobie nawzajem. Ponad 70 tys. linków do serwisu.
travelersinsynch.com - znalezienie nowego kontekstu dla trudnego do promocji produktu (ubezpieczenia mieszkań)
www.lifeswitch.org - interaktywna kampania społeczna.
Jak stworzyć Interactive Experience?
-Nie JAK ale CO chcemy opowiedzieć?
-Wiara we własny przekaz
-Skupienie na odbiorcach, a nie na marce
-Zaangażowanie użytkownika i dwustronna komunikacja
-Umiejętne wykorzystanie technologii
-Odwaga i eksperyment
-Wyraziste postacie
-HUMOR
Przyszłość? Reklama w mediach tradycyjnych traci na znaczeniu, komputer centrum informacji i rozrywki, nowe technologie, konsumenta coraz trudniej zaciekawić i zatrzymać.
Marketing w serwisach społecznościowych (Godzina 10:18)
A konkretnie reklama na blogach
Opowiadają Przemysław Bartkowiak, nowy szef sprzedaży Gazeta.pl oraz Paweł Wujec, dyrektor serwisów wertykalnych Gazeta.pl.
Paweł podaje przykłady światowych wpływowych blogów: TechCrunch, BoingBoing - które mają przychody z reklam ponad 1 mln rocznie, oraz Ask Ninja - video log (wpływy - kilkaset tysięcy USD, sponsoring firmy Ask).
Inne przykłady zarabiania - sieci reklamowo-blogowe, np. Federated Media.
Jeśli mówimy o reklamie na blogach - nie długi ogon, ale mocny tułów, czyli nie blogi, które odwiedza autor i kilku znajomych, ale popularne i opiniotwórcze.
Dlaczego reklamować się na blogach?
-można ją dopasować tematycznie (są b. ściśle tematyczne)
-odbiorcy
-wiarygodność
-dialog z odbiorcą
Jak zarabiać na blogach? Sieci reklamowe specjalizujące się w blogach, np. The Deck.
Jak w Polsce wykorzystać blogi w marketingu? Np. ekonomista.blox.pl - blog z brandem Reifessen Bank (bardzo mało widocznym). Rysie.blox.pl - we współpracy z JanMedia Interactive - blog sponsorowany przez NetPress.pl.
Syndykat - 111 najlepszych blogów, sprzedaż reklam tekstowych, podziała wpływów 50/50, podobno już niebawem.
Jak rozprzestrzenia się innowacja (Godzina 10:02)
Krzysztof Łada z Gadu-Gadu przedstawia kampanię Ery Gadu-Gadu (GG w telefonach komórkowych), w aspekcie badań sieci społecznych, które na sieci GG przeprowadzili naukowcy z Uniwersytetu Warszawskiego.
Uczestnicy konkursu musieli ustawić specjalny opis w swoim statusie GG ("Tak tak, to ja wygrywam dzisiaj nowy telefon z GG) , dzięki temu inni dowiadywali się o konkursie i również mogli do niego przystąpić. Co godzinę każdy kto miał taki opis i był dostępny, mógł wygrać telefon od Ery.
Łada opowiada o tym, jak według naukowców rozprzestrzenia się innowacja, co pokazuje na wykresie (b. ciekawe). Do badania wykorzystano dane ponad 6 mln użytkowników i 58 mln relacji pomiędzy użytkownikami, czyli komunikacji, która spotkała się z odpowiedzią.
Łada pokazuje wiele interesujących wykresów, np. najaktywniejszy użytkowników, który wziął udział w konkursie, rozesłał o nim informacje do 230 osób.
W konkursie Era GG osób, które przekazały sobie informację o konkursie było ok. 250 tys.
O marketingu wirusowym... (Godzina 09:31)
O marketing wirusowym opowiada Marcin Dworucha z MRM Worldwide. Marcin prezentuje krok po kroku na czym polega marketing wirusowy, a następnie przedstawia kampanię wirusową przygotowaną przez MRM dla firmy Microsoft (legalnywindows.pl).
Cechy marketingu wirusowego:
-jest darmowy (bez wydatków na media)
-jest łatwy do przesłania dalej
-jest błyskawicznie rozprzestrzeniający się
-jest aktywizujący odbiorców
-jest dostosowany do dzisiejszych kanałów komunikacji
Jak zrobić skuteczny marketing wirusowy:
-trzeba mieć ciekawą historię
-przedstawić ją w chwytliwy sposób
-przekaz przygotowany w stosowny sposób
-przekaz nie powinien być postrzegany jako reklama
-materiał wyjściowy łatwy do przesyłania/udostępniania
-aktualna historia
Trudności związane z marketingiem wirusowym:
-bałagan (dużo różnych plików krąży po sieci)
-brak kontroli
-pomysł
-wizerunek - jak wpłynie "wirus" na markę
Kampania wirusowa, w której w główną rolę wcielił się Tomasz Jachimek (znany między innymi ze "Szkła kontaktowego"). Każdy z filmików, został obejrzany kilkadziesiąt tysięcy razy. Jeden z nich trafił do TVN24.
Po prezentacji MRM bardzo dużo pytań z sali.
Zdjęcia I (Godzina 08:52)
 I dnia sala była pełna |
 Radosław Kucko, Onet.pl |
 Dyskusje w kuluarach |
 Wieczorna impreza w klubie Klinika |
 Marcin Pery, Gemius SA rozmawia z uczestnikami konferencji |
Świadomość reklamy internetowej (Godzina 15:25)
Pentagon Research - monitoring reklamy internetowej. O systemie opowiadają Michał Pawlik I Dariusz Szymański z Pentagona.
Pentagon bada zarówno zasięgi kampanii reklamowych emitowanych na portalach, jak i badania typu editorial - ile razy pisano o kimś na ten temat, oraz badania świadomości reklamy internetowej - spontanicznej i wspomaganej.
Na tym zakończyliśmy dzisiejszy dzień konferencji, gdyż dyskusja panelowa nie odbyła się z powodu... braku panelistów.
Uczestnicy mogą się spotkać dzisiaj wieczorem na imprezie w klubie Klinika.
Dobre praktyki reklamowe w nowych mediach (Godzina 14:24)
Opowiadają Pawel Tyszkiewicz ze Stowarzyszenia Agencji Reklamowych oraz Marek Piotrowski z FF Creation.
Prelegenci opowiadają o problemach branży e-reklamowej, m.in. ograniczonej wielkości kreacji, w Polsce najczęściej "ważą" one 30-40KB, na zachodzie bardzo często po 100 KB, co przy dzisiejszej liczbie łącz szerokopasmowych nie powinno być problemem.
Kolejna sprawa - jak powinny wyglądać przetargi. SAR opracował zestaw zasad przetargowych, podpisały je m.in. takie firmy jak Orlen i PKO BP.
Dobre praktyki w nowych mediach według SAR to m.in.:
- Briefowanie agencji "nowomediowej". Wzór briefu jest dostępny na stronach SAR.
- Czas na kreację, czyli odpowiednia ilość czasu na przygotowanie kreacji/realizację/testowanie.
- Efektywne wykorzystanie mediów
- Optymalizacja kampanii
- wymiana informacji między agencją a domem mediowym
Kodeks dobrych praktyk w Nowych Mediach jest obecnie konsultowany z IAB Polska.
Jak wykorzystać wideo w marketingu online? (Godzina 13:52)
Michał Rutkowski z Tribal DDB uważa, że z reklamą wideo w polskim internecie, jest podobnie jak w scenie z Rejsu w której rozmawiano o polskim kinie: "nudno, dłużyzna, czemu nie wzorujemy się na kinie zagranicznym". Rutkowski pokazuje polskie serwisy reklamowe, wykorzystujące reklamy wideo. Michał pokazuje wiele filmów wideo, w tym zagraniczne.
Rzeczywiście oglądając kampanie zagraniczne i polskie, które pokazuje Michal można się zgodzić z zaproponowaną przez niego tezą.
Wnioski:
Internet w Polsce traktuje się jako ulotkę - wrzuca się maksymalnie dużo informacji.
Internet to nie TV, internauta to nie telewidz.
Dobry spot TV to nie czyni go automatycznie dobrym do internetu
Internuata jest aktywny, a nie pasywny.
Złote zasady wykorzystania wideo w sieci, zdaniem Michała:
Entertainment i engagement
Target and Timing
Content and Community
Onet.tv (Godzina 12:38)
Oto pierwszy zrzut ekranowy z nowej platformy telewizyjnej Onetu, która wystartuje za kilka dni.
Telewizja inernetowa - nowe medium reklamowe (Godzina 12:14)
Grzegorz Łapanowski z Wirtualnej Polski opowiada o projekcie WPtv.
Gregorz stara się sprecyzować co rozumiemy przez pojęcie telewizji internetowej między innymi: serwisy hostujące (YouTube...), serwiy VOD (iTunes..), platformy dające dostęp do materiałów (WpTV, Joost...).
Grzegorz opowiada w szczegółach o WPTV. Z wewnętrznych danych GemiusTraffic WPtv odwiedziło w kwietniu 1 mln użytkowników (cookies).
Zdaniem Łapanowskiego zalety reklamy wideo w telewizji internetowej są ogromne - możliwość przejścia od razu do strony produktowej, emisja reklamy przed programem, który internauta rzeczyswiście chce obejrzeć - bo sam go wybrał.
Po prezentacji Grrzegorza - przerwa na obiad.
GRP i reklama na czas w internecie (Godzina 12:03)
O których opowiada Rafał Kudriawcew, kierownik zespołu sprzedaży agencyjnej w biurze reklamy, Onet.pl
OnetKwadars - reklama emitowana na czas na całym portalu. Maksymalnie cztery kwadranse dziennie i jeden na godzinę.
Jak zmienia się zasieg dwóch kwadransów emitowanych jednego dnia?
9.30 - 217 tys. użytkowników
14.45 - 256 tys. użytk. Drugi zasięg dobudował aż 93% zasięgu pierwszego. -Sami nie mogliśmy w to uwierzyć- mówi Rafał.
OnetGRP - reklama sprzedawana w modelu telewizyjnym. Kilka powodów dlaczego warto emitować reklamy TV w internecie - m.in. brak prime-time, internauci oglądają mniej TV, coraz więcej dostępu szerokopasmowego.
Koszt punktu GRP jest podobny jak w przypadku reklamy TV.
Onet.TV startuje już za kilka dni. Będzie to telewizja video-on-demand, z co najmniej kilkoma kanałami i grupą pozycji programowych kupionych specjalnie na potrzeby telewizji internetowej Onetu. Niebawem screenshost z Onet.TV będzie można zobaczyć na blogu.
Gemiusa pomysł na monitoring (Godzina 11:19)
Marcin Pery, Gemius S.A:
Marcin opowiada o odmiennym od Expert Monitora podejściu do monitoringu wydatków reklamowych. Nie ma wątpliwości, że monitoring jest potrzebny. Gemius chce wykorzystać swoje doświadczenia zdobyte w Czechach i chce oprzeć swój monitoring na podobnym pomyśle, co badania GemiusAudience (Megapanel). Jak to zrobić żeby nie opierać się tylko na danych deklaratywnych?
Marcin opowiada o problemach jakie niesie ze sobą monitoring reklamy online: definicje - czym jest reklama?, deklaratywność, ograniczony zasięg - bardzo duże rozproszenie wydawców, trudność w integracji systemów, bardzo duża różnorodność form reklamowych.
Pery zwraca uwagę na to, że bardzo trudno jest monitorować rynek reklamy w wyszukiwarkach czy viral.
Jak wygląda monitoring internetu Gemiusa w Czechach? Jest to model trzyczęściowy:
-część deklararatywna
-twarde dane
-dane próbkowe (pajączek automatycznie zbierający dane, który "udaje" użytkownika)
Te trzy źródła danych są integrowane.
-Jest to sytuacja idealna- uważa Pery.
Na razie nie wiadomo jednak kiedy Gemius rozpocznie tego typu monitoring w Polsce, ponieważ również wymaga on danych deklaratywnych od wydawców, a tych na razie nie ma. -W Polsce nie ma tego porozumienia, które jest w Czechach- kończy swoją prelekcję Marcin Pery.
Internet w I kwartale miał już 5% rynku! (Godzina 10:42)
Pierwsze badania firmy Expert Monitor przynoszą bardzo ciekawe wyniki.
-Jestesmy świadkami rewolucji. Internet według naszych szacunków ma już dziś 5% rynku reklamowego - mówi prezes firmy badawczej Arkadiusz Drulis. Expert Monitor rozpoczyna monitoring wydatków na reklamę internetową. Na razie zebrane są tylko dane Onetu, lecz niedługo do badań dołączą inni duzi gracze.
Skąd 5%? Z wyliuczenia, że Onet zajmuje ok 30% rynku internetowego.
Gdyby porównac wydatki reklamowe w Onecie do prasy, to byłby drugim największym graczem po GW. W porównaniu do radia, byłby trzeci po RMFie i Zetce.
-Jeśli ta tendencja się utrzyma, na koniec roku internet będzie się porównywał z prasą!$ - mówi Drulis.
Do badania Expert Monitor niebawem dane dostarczą IDG i Agora. Trwają rozmowy z innymi graczami.
Podane dane wzbudzają duże zainteresowanie na sali. Co będzie w roku 2008? Trudno powiedzieć, ale wzrost powinien być w miarę stały. Prognozy są więc bardzo optymistyczne.
Po wystapieniu - pierwsza w dzisiejszym dniu przerwa na kawę.
Prepraszamy za brak aktualizacji (Godzina 10:41)
Niestety mieliśmy drobne problemy techniczne. Przepraszamy.
Za nami prezentacje Artura Gortycha z Artegence oraz Jacka Karolaka z Domu Mediowego Starcom.
Jeszcze chwila (Godzina 09:02)
Uczestnicy jak i prelegenci cały czas się zbierają, stąd kilkuminutowe opóźnienie.
|
Patronat branżowy
|
Patronat medialny
|
Sponsor Imprezy Wieczornej
|
Partner
|
Patronat
|
Partner Kreatywny
|
|
|
